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创造营2020|对话《创造营2020》丨从硬糖少女303成团，“创”系列的价值传承


文 | 翟笑千
过去的24个小时 ， 《创造营2020》再次占据舆论中心点 。
将时间线拨回到24小时前 ， 在全网123个热搜的讨论与近6千万创始人的共同见证中 ， 孟美岐带领身为学妹的学员们走上舞台、火箭少女101以及R1SE在视频中传递着对“创”系列的理解、毛不易在抱作一团的学员们身后唱着《入海》 。 在这样一番无需言表的传承下 ， 希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡七人 ， 以“硬糖少女303”之名正式成团 。
创造营2020|对话《创造营2020》丨从硬糖少女303成团，“创”系列的价值传承
本文插图
光芒时刻 ， 少女们踏上追梦之旅 ， 市场也不出意外将目光投置在行程暂时告一段落的“创”系列上 。
如果说2018年被称为“偶像元年” ， 公众在这一年对偶像市场与行业生态形成了初步认知 。 那么在竞争更为激烈的2020年 ， 市场需要的便不再仅仅是一档具有人员承载量和内容观赏性的节目 ， 而是一档能够在内容模式上提供更多创新思路 ， 能够带给产业更具纵深感价值导向的节目 。
的确 ， 随着大环境的土壤发生了变化 ， 市场开出的花朵面貌也有不同 。 今年 ， 团体选秀浪潮如约而至 ， 期间相较于同类节目 ， 或在底层逻辑与内容呈现上维持一以贯之的风格 ， 或在风格概念和导师阵容维度进行改变 ， 而《创造营2020》成了一个拥有一定颠覆性的存在 。
从《创造101》的亮相、展示 ， 到《创造营2019》的进一步探索 ， 再到如今《创造营2020》新的思考、探索和变革 ， “创”系列与行业及市场已然携手走过三年春秋 。 对此 ， 娱乐独角兽采访人员在《创造营2020》媒体恳谈会的现场 ， 见到了作为承载“创”系列平台方的腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨、作为运营方的哇唧唧哇娱乐文化有限公司总裁龙丹妮 ， 以及好枫青芸创始人、CEO ， 腾讯视频“创”系列总导演孙莉 ， 一窥新世代背景下“创”系列尤其是《创造营2020》的迥殊 。
从“学科专业亮相”到“提升教学质量”
为什么要做“创”？
面对这一追根溯源的问题 ， 马延琨表示 ， 腾讯视频的目的简单而明确：“我们认为在中国的团体偶像产品里 ， 尤其是在限定团方面 ， 不管是经纪公司、平台还是内容 ， 一直都是缺失的 。 ”
时间回到2017年12月3日 ， 在腾讯视频决定做《创造101》项目后 ， 孙莉及团队对其进行了项目方案汇报 。 而在着手开始做节目前 ， 孙莉及团队对行业内公司和国内练习生市场进行了一番全面盘查 。
“市场上虽然不乏先行者 ， 但数量与规模不足以称之为一个行业 。 ”据孙莉回忆 ， 彼时市场内成型且规模化的公司并不多 ， 中国女团市场百废待兴 ， 而无论男团还是女团 ， 其生存状态不甚明朗的一大原因无疑是 ， 行业还未被公众所关注、认知到 ， 更无需提前路与方向 。 《创造101》的出现和行业业态的建立是很接近的 ， 几乎同时做了一次爆发 。
【创造营2020|对话《创造营2020》丨从硬糖少女303成团，“创”系列的价值传承】在行业与观众对于团体成长类节目尚感陌生之际 ， 身扛重新定义中国女团大旗的《创造101》帮助行业向公众与市场做了一次亮相、解释和推介 ， 不仅为诸多年轻人提供了一个追梦舞台 ， 成功激活了国内的女团市场 ， 为迷茫中的行业照亮了前行的道路 ， 也为中国女团找到了颇具特色的生长土壤 。
实际上经过火箭少女101的两年 ， 在以腾讯视频为主导串联起来的产业链上 ， 经过多方共同的努力 ， 国内市场已建立了一个限定团的产品标准 。 “这个标准或许不够完美 ， 但它确实是一个被树立起来的标准 。 ”现实正如龙丹妮所言 ， 没有标准就不会有所谓的工业化 。
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