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00后体育迷热议:奥运的“跨界风”带火了谁

许亚杰 来源：中国青年报 （ 2021年08月12日 11 版）

00后体育迷热议:奥运的“跨界风”带火了谁
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金俊

00后体育迷热议:奥运的“跨界风”带火了谁
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任钊

00后体育迷热议:奥运的“跨界风”带火了谁
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程志强
【00后体育迷热议:奥运的“跨界风”带火了谁】
00后体育迷热议:奥运的“跨界风”带火了谁
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程旭
在近日闭幕的东京奥运会上 ， 不少车企扮演了比以往更重要的角色 。 无论是红旗为中国奥运代表团获得金牌的每名运动员赠送红旗H9 ， 还是丰田在东京奥运会期间展示自动驾驶、氢燃料技术 ， 都通过奥运收获了不少目光 。
事实上 ， 不只奥运会 ， 体育营销一直是车企关注的重点 。 什么样的跨界才能圈粉00后？他们眼中有哪些成功的车企体育营销的案例？
既走量又走心 红旗大手笔赠车成功破圈
上海海事大学工业设计专业 金俊
在本届奥运会中 ， 中国运动员不仅展现了良好的风貌 ， 也成功打破了“次元壁” 。 例如 ， 杨倩的比心和学霸背景 ， 以及全红婵改写命运的故事等 ， 都让无数网友感动 。
在我看来 ， 本届奥运中 ， 红旗为奥运健儿赠车的故事最让我印象深刻 。 红旗表示 ， 将为本次东京奥运会中国奥运代表团获得金牌的每名运动员敬赠红旗H9一台 ， 将为获得银、铜牌的每名运动员敬赠红旗H9产品使用权 。
通过这种方式 ， 红旗不仅拓展了圈层 ， 增加了自身曝光度 ， 还为品牌赢得了足够的美誉度 ， 让“国车”与奥运健儿实现了梦幻联动 。
汽车跨界营销 不能少了文化内涵
北方工业大学自动化专业 任钊
在我看来 ， 汽车品牌的跨界营销越来越“大手笔”和“大众化” ， 这说明车企越来越重视营销的重要性 ， 同时他们也希望产品更加贴合市场 ， 赢取等多消费者的青睐 。
例如 ， 众多体育项目就是他们绝好的跨界营销对象 。 一方面体育运动曝光度足够高 ， 另一方面体育运动拼搏向上的精神十分契合车企推崇的品牌文化 。 这有助于消费者对汽车的品牌文化产生共鸣 ， 带来更多潜在的消费机会 。
体育营销盛行有原因 找准目标才能事半功倍
河北工业大学软件工程专业 程志强
我对丰田汽车公司冠名赞助NBA休斯敦火箭队球馆丰田中心印象极为深刻 。 丰田中心是一座位于美国得克萨斯州休斯敦市中心的室内体育馆 ， 体育馆现为国家篮球协会（NBA）休斯敦火箭队使用 。 由于当时NBA火箭队及姚明等在篮球界的影响 ， 这一赞助使得丰田的品牌形象及企业实力在NBA球迷的印象里大幅度提升 ， 企业影响力更为广泛 。
虽然看上去是跨界营销 ， 但本质上 ， 体育迷与汽车的消费者高度重合 ， 大多数为热爱运动、喜欢汽车的男性 。 体育界的座右铭是“更高、更快、更强” ， 也非常契合汽车速度、力量、安全等品质 。 对于无论品牌宣传 ， 还是目标用户的转化都是非常不错的选择 。 因此 ， 对那些与汽车高度契合的行业来说 ， 进行跨界互动是值得尝试的 。
短视思维不可取 体育营销也是一场马拉松
迈阿密大学哲学专业 程旭
体育营销实际上并不是一件新鲜事 ， 而汽车行业在体育营销中的踊跃表现也不是近年才有的现象 ， 这甚至可以追溯到有百年历史的F1赛事 。 作为最著名的汽车赛事 ， F1对于汽车品牌的惊人曝光率 ， 使得车企研发赛车的科技水准容易得到最大认可 ， 而无须再赘言宣传 。 例如 ， 本田当年在进军F1次年就夺下分站冠军 ， 让其知名度瞬间打响 。
在我看来 ， 如果能够在与体育运动建立联系之后 ， 让热爱运动的精神成为一种企业文化传达给每位员工 ， 甚至将体育精神融入产品中并影响大众 ， 则是一件很有意义的事 。
令我印象深刻的是 ， 2008奥运会刘翔意外退赛之后 ， 宝马第一时间声援 ， 这体现出了一种深厚的人文关怀 。 在精神层面与消费者取得共鸣并对社会文化产生良好影响 ， 这就不是昙花一现的短期行为 ， 而是着眼长远的投资 ， 而这也是真正符合企业长远利益的举动 。
2021年08月12日 11 版


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