什么是绿色营销，进行绿色营销有哪些步骤
在“全民谈营销”的大潮中，微营销、创新营销、逆向思维营销等诸多新名词层出不穷 。越来越多的人忽略甚至忘记了营销的“最初梦想”:它为什么会产生？你致力于什么目的？当你被各种稀奇古怪的营销搞糊涂的时候，“绿色营销”可以被一阵微风吹走 。
什么是“绿色营销”？
如果把“绿色营销”比作一个孩子，那么它的父母就是消费者的需求和企业的长远利益 。只有两者共存，才能形成合格的绿色营销 。它的诞生既考虑了企业自身利益、消费者利益和环保利益，又蕴含了以环保为经营理念的绿色文化价值观 。可以敏锐地察觉到营销行为对社会是否无污染，有助于树立企业正面的品牌形象 。在眼花缭乱的营销市场中，这种清新纯粹的“绿色”概念确实潜力无限 。
“绿色营销”的另一面
无论从微观宏观，还是道德利益，绿色营销都是一种好的营销方式 。如果你想用好“绿色营销”，你必须阅读它的两面-
一面
了解消费者需求后，产品设计是最关键的 。以产品为载体，为社会和消费者提供足够的绿色能源，制定合理的价格，满足长期消费需求 。比如耐克的绿色公关，在2005年，他们设计了运动鞋系列The thinked，强调可持续环保的理念 。从鞋材到着色材料，都极其环保，让消费者有赤脚走路的感觉 。这一系列在当时得到了消费者的强烈认可和支持，并在最近两年持续加强，在全球传播健康环境和生活的理念 。
B侧
“绿色营销”的B面是营销中最常见的渠道策略和促销活动 。与大多数营销方式不同，绿色营销的渠道核心在于“在营销过程中传递绿色理念，然后与消费者产生关联” 。即使在广告、促销、公关中，营造积极的绿色氛围也是主流，促进了消费者的主动购买 。不难发现，绿色营销的核心在于“合乎逻辑”，而做作、直达人心才是成功的精髓 。
[/s2/]绿色营销的杰作[S2/]
谈到“绿色营销”，成功的品牌是海天和维他奶:前者用心，后者亲民 。从清朝乾隆年间的佛山古酱园，到如今全球最大的调味品生产基地，海天在绿色经营的道路上坚守着国人对传统调味品行业的信心，让“绿色”不再只是企业的噱头，而是战略远见的品牌属性，公益贡献的一颗暖心；维他奶积极践行“绿色营养，轻松生活”的品牌理念，以大众可接受的价格和独特的低碳“浅绿色营销”方式，精准传递产品和品牌的内涵 。
【什么是绿色营销，进行绿色营销有哪些步骤】当然，“绿色营销”不仅仅是诉诸于社会责任 。其内涵和外延涵盖了营销领域最本质、最有效的部分 。在香港大学Space中国商学院“创新营销与组织创新”的课堂上，关于“绿色营销”的专题讨论，将帮助你重建营销观念，进而拨开迷雾，找到最适合企业自身的可持续营销之路 。(电话:北京010-85185526；上海021-68411298)
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