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小杨哥还未复播 ， 自营品布局已经开启 。
只是 ， 如果不被遗忘 ， 他的复出将可能变成一个事故 。
因在直播带货“香港美诚月饼”过程中存在涉嫌误导消费者等行为 ， 被合肥市高新区市场监督管理局立案调查 ， 并停播半年后 ， 4月8日 ， 三只羊在各应用商店上线一款名为“小杨臻选”的APP 。
小杨臻选App会员价格为99元/年 ， 权益包括自营品专属折扣、两倍积分、专属客服等 。
就小杨哥复播及小杨臻选缘何上线等问题 ， 媒体采访了三只羊相关负责人 。
该负责人表示 ， 未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务 ， 小杨臻选APP上线是为更进一步地确保产品品质 ， 拓宽购物渠道 ， 为消费者提供更多元的购物选择 。
该APP主要有“首页”“分类”“内容”“购物车”“我的”五个页面 ， “分类”页面中主要为休闲食品、美妆护肤等各类商品 。
内容页面则分为直播与短视频两个板块 ， 其中直播为“小杨臻选”直播间 ， 以推销商品为主要直播内容 ， 短视频板块则有“疯狂小杨哥”“疯狂大杨哥”IP下的原创短视频内容 ， 包括“搞笑一家人”“空军杨”等系列短视频 。
此外 ， 南方都市报在4月9日的报道中提到：“截至发稿 ， 销量最高的产品是垃 圾袋 ， 售价9.9元（会员价8.82元） ， 已售超过60件 。 ”
在自营布局之外 ， 停播期间 ， 三只羊还面临着主播流失的问题 。
飞瓜数据显示 ， 三只羊签约的抖音账号数量为778个 ， 而数月前签约达人数量还有两千个以上 。
这或许意味着 ， 三只羊停播期间 ， 流失的达人主播有上千位 。
需要注意的是 ， 去年9月 ， 抖音电商安全中心发布公告称 ， 自2024年9月21日起 ， 平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理 ， 后续将进一步敦促其积极整改 ， 妥善解决相关消费者的售后赔付事宜 。
这也意味着 ， 去年9月以来 ， 受到影响停播的不仅有小杨哥本人 ， 还有三只羊旗下签约的两千个以上的主播 。
建设自营App ， 能否重新助力小杨哥回到顶流地位？
今年以来直播带货领域头部主播的地位开始逐渐下降 ， 平台也更倾向扶持店播而不是达人播
【小杨哥，等待被遗忘的复出】自建平台是否也是头部主播面对这一趋势的一种应对举措？
对于像小杨哥这样无法自建产业链的头部主播而言 ， 平台的作用仍无法替代？
对此 ， 南方都市报记者赵元和书乐进行了一番交流 ， 本猴以为：
留给小杨哥复出翻红的时间不多了 。
平台对主播的流量倾斜是有时效性的 。
尤其是小杨哥这种有负面故事的主播 ， 抖音未必还会支持 ， 其他平台也可能兴趣缺缺 ， 此前视频号试水就是明证 。
同时 ， 为了更好的留住粉丝 ， 尤其在“事故”中减少流失 ， 自有平台能起到铁粉大本营的作用 ， 并能进行更多商业操作 ， 包括会员制 。
这一点 ， 东方甄选已经趟过路了 ， 小杨哥只是有样学样 。
但同时 ， 自建平台有引流难题 ， 由于缺少更多内容和选择 ， 也很难壮大 ， 只能是铁粉大本营 ， 算是留条退路 ， 不算新的出路 。
总体来说 ， 平台在特定时间针对特定品类进行扶持 ， 是惯例 。
刘畊宏当年的崛起亦是如此 ， 只是其内容的带货空间有限 ， 导致后劲不足 。
而成功在扶持后壮大流量如罗永浩、东方甄选 ， 也普遍采取多平台直播 ， 避免鸡蛋放在一个篮子里 ， 哪怕能自建产业链 。
无法自建产业链的网红 ， 又缺少对垂直品类的深度体验而口碑促销 ， 则因为不如店播能达成品质保障和事实上的最低价 ， 正在被品牌和平台所逐步放弃 。
小杨哥 ， 恰恰是属于后者 。
作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 中经传媒智库专家 ， 资深产业评论人
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