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镜象娱乐
文丨栗子酒
刚刚过去的五一档 ， 短剧市场又上演了一出“神仙打架” 。
一边是柯淳、王小亿、余茵等热门短剧演员携作品入场 ， 一边是言情、异能、仙侠、古装等多种题材应接不暇 。 据不完全统计 ， 各平台在五一期间都有集中的短剧布局 ， 其中仅在红果短剧 ， 便上线了上百部作品 。
持续的内容产出下 ， 观众的追剧热情不断释放 。 柯淳新剧《栀栀复栀栀》的相关话题很快跻身热搜前三；《云渺》系列新作《云渺2：我修仙多年
“神仙打架” ， 各展其能 。 不断高走的热议声中 ， 作为假期文化生活的新选择 ， 短剧已然成了观众最新的“电子榨菜” 。
上百部短剧定档五一
档期效应愈渐凸显
眼下 ， 短剧的市场规模、用户规模都在持续增长 。 DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》数据显示 ， 2024年 ， 中国微短剧市场规模达504亿 。 另据CNNIC（中国互联网信息中心）的统计数据 ， 截至2024年6月 ， 我国微短剧用户规模达5.76亿人 。 显然 ， 于人们的消费习惯上说 ， 短剧已经成为人们在文化娱乐消费中迅速增长的内容品类 。 基于这一趋势 ， 假期也成为各大短剧平台的必争之地 ， 短剧的档期效应愈渐凸显 。
以引领这股风潮的红果短剧为例 ， 今年五一期间 ， 红果短剧早早地开辟出五一剧场 ， 前后累计上线上百部短剧 ， 再加上免费模式撬动的大规模消费群 ， 红果也顺势成为假期短剧消费的主阵地之一 。
犹记得今年年初 ， 现象级短剧《好一个乖乖女》即是从红果走出 ， 剧中男主柯淳凭借该剧 ， 在短剧男演员中的热度实现断层领先 ， 并因此有了“柯顶流”之称 。 到了五一档 ， 柯淳与翟一莹三搭合作《栀栀复栀栀》亦选择在红果发行 ， 该剧改编自番茄小说的热门IP《京枝欲夜》 ， 自带爆款属性 。 在正式播出前 ， 《栀栀复栀栀》的站内预约量已经突破110万 。
剧集播出后也没有让观众失望 ， 柯淳饰演的西门礼臣 ， 在人前是偏执狂傲的金融界掌权者 ， 人后对江晚栀则化身温柔缱绻的黏人忠犬 ， 极致的人设反差和对人物拿捏精准的表演 ， 让观众欲罢不能 。 微博、小红书、抖音等社媒平台上 ， “西门小狗”与女主的高光对话频频出圈 ， 剧集站内热度也不断攀升 ， 一度达到8800万以上 ， 大有后来者居上之势 。
同样表现不俗的还有《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》 ， 该剧融合了都市异能、中式悬疑、奇幻修仙等多种元素 ， 女主人设强大 ， 抓人眼球 。 此前 ， 该剧前作《云渺》已是爆款 ， 收藏量突破500万 ， 在此基础上 ， 《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》进一步爆发 ， 不仅单剧热度值近亿 ， 更多日蝉联红果短剧榜榜首 。 且根据WETRUE数据 ， 饰演女主云渺的王小亿 ， 也借此多日登顶短剧女演员热度榜 。
图源：WETRUE榜单此外 ， 余茵新作《娇莺》、仙侠题材的《穿书之炮灰变身天道亲闺女》等不少内容 ， 也在档期内颇受欢迎 。 多部短剧都呈现出不错的热度 ， 反映出短剧已经成为人们假期文化生活的新选择 ， 这也将进一步加剧短剧的档期化发展 。
打破题材边界
免费模式下的多维爆发
档期效应加剧 ， 越来越多观众热衷于短剧背后 ， 底层归因还在于免费模式的发展 ， 为短剧行业注入活力与创造力 。
一方面 ， 在当下的短剧市场 ， 内容题材正肉眼可见的增多 ， 创作边界不断被拉宽 。 今年五一期间 ， 红果短剧布局的上百部作品中 ， 除了常见的言情、古装等题材外 ， 还覆盖到都市异能、仙侠、权谋、青春等多元化的内容 ， 承接起观众差异化的消费需求 。
而短剧题材之所以能够走向多元化 ， 很大程度上取决于免费模式带来的可能性 。 在免费模式下 ， 短剧逐渐跳出过度追求爽点刺激的非良性创作怪圈 ， 创作者拿回主动权 ， 也敢于尝试更多品类的内容 。
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