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张一鸣红果短剧爆火，拿下全国第一

张一鸣抖音红果

张一鸣红果短剧爆火，拿下全国第一

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张一鸣红果短剧爆火，拿下全国第一

红果短剧 ， 势不可挡


这两年 ， 短剧可谓是相当风靡 。


短剧凭借紧凑的剧情 ， “狗血又上头”的特质 ， 在“老中青”三代俘获了广泛受众 。


而抖音集团旗下的红果短剧 ， 正是靠着源源不断产出这类内容 ， 在不到两年时间里 ， 成为异军突起的热门App 。


2023年5月 ， 抖音正式推出红果短剧 ， 三个月后 ， 红果短剧App上线 。 此后 ， 红果短剧App的用户量便如同脱缰的野马 ， 一路迅猛增长 。
应用商店排行榜
QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示 ， 红果短剧3月的月活用户数达到1.73亿 ， 和优酷只相差1200万 。
图源：QuestMobile
从增速来看 ， 红果短剧同比增长220.28% ， 表现十分惊人 。


红果的火爆 ， 除了体现在用户规模的增长上 ， 也直观反映在分账数据之中 。


所谓“分账” ， 是指平台与内容创作者、制作方或版权方等主体 ， 依据既定规则和比例 ， 对短剧产生的收益进行分配的合作模式 。


分账金额越高 ， 往往直接反映出剧集的用户留存率与付费转化率越高 。


5月20日 ， 红果对外发布了4月分账报告 ， 继3月单月分账破5亿后 ， 4月继续破5亿 。
图源：红果短剧
其中 ， 微短剧《出狱当天 ， 世间再无我》《苏小姐 ， 你老公掉了》《全家靠我心声逆天改命》等短剧 ， 单月分账超百万 。


值得注意的是 ， 红果的布局也并非局限于短剧本身 。 其平台内 ， 电影、小说、漫画等内容一应俱全 。


此外 ， 红果还开放了短剧演员入驻渠道 ， 目前头部短剧演员曾辉、王格格、王云云已入驻红果APP 并发布动态 。 用户不仅能在红果观看短剧 ， 还能和喜欢的短剧演员互动 ， 使平台兼具内容消费与社区娱乐双重属性 。


而在最近 ， 红果还悄悄开启了短视频功能的测试 ， 试图进一步拓宽内容边界 ， 完善自身的娱乐生态体系 。


从功能上看 ， 红果的短视频功能与抖音非常相像 ， 都采用的是竖屏瀑布流形式、上下滑动切换的交互逻辑 。
图源：红果短剧
目前该功能尚处于小范围测试阶段 ， 参与测试的用户可在首页顶部看到“短视频” 栏目入口 。


看到这里 ， 相信大家不免会产生好奇：抖音已有专注短视频的抖音App ， 为何还要在红果测试短视频功能？难道不怕造成用户分流吗？


其实 ， 在李响看来 ， 红果测试短视频好处颇多 ， 所谓的分流情况并不会出现 。


在当前测试版本中 ， 红果的短视频内容以“影视解说类”为主 ， 内容垂类更为细分 ， 与抖音App的泛娱乐化内容形成差异化 ， 并不冲突 。


再一个 ， 用户观看此类短视频后 ， 若对解说作品产生兴趣 ， 可以直接在红果App内搜索相关影视作品 ， 形成从内容种草到观看的完整流程闭环 ， 这更有利于提升用户留存率 。


图源：红果短剧
从官方介绍也能看出 ， 红果是以海量免费优质短剧资源为核心 ， 同时整合电影、电视剧、小说、漫画等多元内容的综合性平台 。


抖音从始至终并未将红果局限于短剧应用范畴 ， 其希望打造的似乎是一个覆盖音频、图文、视频的全内容平台 。


目前看来 ， 红果的确在朝着这一方向迈进 ， 或许未来某一天 ， 它真的会成为继抖音App、TikTok App之后 ， 抖音手中的第三张王牌 。

循序渐进的商业化


不过 ， 要达成这一愿景并非易事 。


数据显示 ， 截至2025年3月底 ， 抖音（含抖音和抖音极速版）月活跃用户规模已突破10亿；截至2025年4月 ， TikTok全球月活跃用户更是突破20亿大关 。


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