《哪吒2》熬到暑期档，牺牲票房下映，为了换取更大利益
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6月30日 ， 还是没等到《哪吒之魔童闹海》的密钥延期通知 ， 不出意外 ， 电影在长达153天的放映之后 ， 终于决定下映了 。 第四次的密钥延期通知显示 ， 电影最后一场开始放映的时间截止在6月30日的23点59分59秒 。
电影密钥可以简单理解成电影放映的密码 。 早年胶片拷贝时 ， 由于胶片洗印量有限 ， 往往一个区域只配备一套胶片 ， 由专门的工作人员每天在区域内不同影院间转运拷贝 ， 这种工作俗称“跑片” ， 这就是博纳总裁于冬津津乐道的从业经历 。
到了数字时代 ， 胶片换成了数字拷贝 ， 存放在硬盘里 ， 影院拷入影院服务器后再将硬盘寄还 。 为了防止盗版和影院不按规定任意放映 ， 就开发出了“密钥”控制 ， 密钥不但精准对应影院和放映机 ， 还记录了电影放映起始和截止时间 。 通常密钥有效期一个月 ， 《哪吒2》从大年初一开始上映 ， 一个月放映期结束 ， 先后经过了四次延期 ， 刚好到六月底 。
7月份开始 ， 就是传统意义上的暑期档 ， 所以要给《哪吒2》打上大大的问号 ， 临门一脚了 ， 为啥不再次延期 ， 暑期档不是可以再赚一笔吗？
苟了三个月 ， 《哪吒2》磨出4亿票房
【《哪吒2》熬到暑期档，牺牲票房下映，为了换取更大利益】回看《哪吒2》上映后的票房曲线 ， 前两个月突飞猛进 ， 排片和票房占比都遥遥领先 。 但第二次密钥延期之后 ， 从清明档开始《哪吒2》丢掉了第一的位置 。 4月3日《不说话的爱》上映 ， 《哪吒2》票房降至882万 ， 之后排片就退居二三线了 。
排片和票房不再领先 ， 但《哪吒2》依然有观众选择 ， 六月份密钥第四次延期时 ， 排片占比已被压缩至5%以下 ， 可是后面这三次密钥延期 ， 《哪吒2》从清明档开始前的150亿出头增加至如今的154亿多票房 ， 硬生生“苟”出了近4亿的票房 ， 这点“零头”就足以让春节后上映的所有国产电影都望尘莫及了 。 虽然这期间一次次地密钥延期引来网友诸多非议 ， 甚至指责片方“吃相难看” ， 可是从票房数据来看 ， 《哪吒2》有延长密钥的必要性 ， 观众爱看、影院爱排 ， 片方延长密钥增加票房无可厚非 。
换句话说 ， 那些没有延长密钥的电影 ， 是因为延长了也无济于事 ， 你以为是片方不想吗？
结束放映 ， 不过是利益驱使
回看《哪吒2》四次密钥延期通知发布时间 ， 都是在20号左右 ， 最晚一次22号 ， 也就是密钥失效前10天左右 ， 发行方提前将通知下达 ， 避免影院删除拷贝 ， 同时预留充裕的排片时间 。 这意味着六月下旬 ， 片方就已经做好了密钥不延期的打算了 。
这是全方位考量、权衡利弊的结果 。
六月中旬之后 ， 《哪吒2》的排片占比已经降至0.5%左右 ， 每天的票房产出有限 ， 基本维持在二三十万左右 ， 就算密钥再延期一次 ， 也苟不出来太多票房 。 而且6月21日《酱园弄·悬案》上映 ， 后面还有一系列新片 ， 没有什么逆袭的机会了 。
此外 ， 对于片方来说 ， 《哪吒2》结束放映并不意味着结束电影收益 。 接下来上线流媒体可以再盈利一波 。 影院多上映一天 ， 流媒体的版权可能就要少收一点 ， 密钥延期一个月不要紧 ， 一个月的分账票房、和提前一个月上线多拿的版权收入哪个更划算呢？相信《哪吒2》下映已经给出答案了 。
而且《哪吒2》登陆流媒体还有两种玩法 ， VIP免费播放或前期收费点播 ， 后者相当于更加简单直接的增加新一轮票房 ， 就看光线如何操作了 ， 总之 ， 结束放映 ， 说到底还是利益驱使 。
再来回答本文开头的问题 ， 都已经坚持到暑期档了 ， 这个档期难道不会再有一波机会吗？孩子们都放假了 。
片方肯定想过这个问题 ， 自然也会分析票房数据、用户画像 ， 5个月的放映期经历了春节档、清明档、五一档等大大小小的档期 ， 就算是学生群体想看的也都看过了 。 而且今年暑期档竞争异常激烈 ， 除了真人大片外 ， 仅以《聊斋：兰若寺》为首的动画电影就有十多部 ， 选择太多了 ， 《哪吒2》将很快淡出观众视线 。 乐观估计 ， 假设《哪吒2》再延长上映一个月 ， 最多也就产出三四百万的票房 ， 片方的分账一百多万 ， 还不如提前卖给平台省心 。
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