《锦绣芳华》为何会收视不佳？故事性差，与客厅观众老龄化
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7月8日 ， 中国视听大数据发布了最新一周的电视剧收视率排名情况 。 刚刚上星首播的电视剧《锦绣芳华》排名第9 ， 在卫视播出剧当中 ， 竟然不如浙江卫视的《折腰》和山东卫视的《运河风流》 ， 更是远远落后于湖南卫视早前播出的《潜渊》 。 一部由杨紫、李现主演的古装剧 ， 曾经被大量剧迷看好 ， 为什么在上星播出之后 ， 收视率排名成绩不够理想呢？
可能 ， 观众们认为的收视率理想 ， 是湖南卫视凭借这部电视剧 ， 直接收视率在卫视平台当中夺冠吧 。 可是 ， 在CVB的数据平台当中 ， 湖南卫视的电视剧收视率夺冠 ， 是较为少见的事情 。 当然 ， 刚刚结束首播的《潜渊》则是一个反例 ， 它确实凭借自身谍战剧的优势 ， 让湖南卫视在各大卫视平台当中连续夺冠了多次 。
【《锦绣芳华》为何会收视不佳？故事性差，与客厅观众老龄化】我们不妨来直接追问 ， 电视剧《锦绣芳华》为什么收视率排名不是太好吧 。 我觉得 ， 可以分析出来的原因有两点 。 这两点 ， 似乎都值得电视剧的创作者们注意一下 。
第一点缘由 ， 则是《锦绣芳华》给观众们的既定感觉便是 ， 古装搞对象 ， 故事性不是太好 。
上星平台播出的电视剧作品 ， 最近几年出现了一个非常明显的市场需求 ， 那便是 ， 故事性 。 咱们早前十几年 ， 甚至于二十几年前的电视剧 ， 当然也讲故事性 ， 但同时 ， 有一批本身故事性不大 ， 但具备陪伴感的电视剧 ， 尤其是情景喜剧作品 ， 收视率也非常高 。 但是 ， 这几年 ， 情况出现了明显的变化 。 故事性不太够的电视剧 ， 收视率往往都上不去 。
这是观众们对于快餐消费的一种需求 。 比较典型的例子便是 ， 湖南卫视刚刚结束首播的《潜渊》 ， 估计没有剧迷觉得它是一部高质量的电视剧作品吧 。 但是 ， 这并不妨碍它次次收视率卫视夺冠 。 为什么呢？就是因为它的故事性是够的 ， 尤其是作为谍战剧出现 ， 它的正反力量之间的对抗冲突 ， 是非常明确的 。
而在《锦绣芳华》当中 ， 则没有剑拔弩张的对抗 ， 有的 ， 只是角色之间“小规模”的对抗 。 当然 ， 这些细节对抗 ， 认真看下来 ， 也是有意思的 。 可是 ， 对于卫视观众们而言 ， 他们似乎更愿意看那些对抗性更为强烈的电视剧 。 也是基于此 ， 我感觉 ， 接下来的抗战题材的电视剧们 ， 可能会出现收视率蹿升的情况 。
第二点缘由 ， 则是客厅观众已经进入到了老龄化状态 ， 很多给青年人看的电视剧 ， 真的是已经转移到了视频端 。
《锦绣芳华》这部电视剧是一个非常明显的例子 。 该剧在芒果TV的播出情况是非常不错的 。 截至目前 ， 猫眼专业版的数据显示 ， 它的集均已经实现了2814.2万 。 这才是刚刚播出一半的剧情 。 等到该剧的全部剧情播放完毕之后 ， 集均突破5000万大关 ， 应该是没啥问题的 。
大家千万不要小瞧了这个集均 。 您知道嘛 ， 前阵子 ， 某位流量“巨星”主演的古装剧 ， 为了宣传自己的集均数字是七千万 ， 竟然把央八、央一、东方卫视和北京卫视四家上星平台的“户次”都算入集均了 。 别人算集均 ， 都是只算视频平台的 ， 这位“爆款”剧算集均 ， 还要带上四大上星平台的收视率户次 ， 才得出这么一个可怜巴巴的数字 。 所以 ， 当下真正的视频平台集均已经逼近3000万 ， 这还是播出刚过半的成绩 ， 显然 ， 《锦绣芳华》的视频平台播放数字不错 。
我见互联网上有人黑杨紫 ， 说她整容脸啊 ， 演技呆板啊之类的 。 其实 ， 这些话语 ， 在其它的流量剧作品的粉丝评价当中 ， 也照样存在 。 这确实属于一种“对家行为” 。 而这些所谓的观众负面评价 ， 根本不属于真正的观众群体的 。 《锦绣芳华》作为一部古装爱情剧 ， 它的受众非常明显 ， 就是那些茶余饭后追剧的年轻人 。 这批年轻人 ， 开个芒果会员 ， 要比等电视剧的方便快捷 。
所以 ， 面对这样青年化的观众 ， 视频平台的播放数字好 ， 而客厅观众形成的收视率略差 ， 也是情理之中的事情 。 当然 ， 如果观众们查一下酷云数据的话 ， 会发现 ， 这部《锦绣芳华》依旧是卫视在播剧作品当中的收视率第一 。 所以 ， 《锦绣芳华》这戏 ， 数据层面上 ， 还是不错的 ， 不宜着急否定 。 （文/马庆云）
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