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流量大跌45%，董宇辉“触顶”了吗？

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【流量大跌45%，董宇辉“触顶”了吗？】直播间庆贺粉丝破3000万的余温未散 ， 董宇辉就要面临独立后的一次关键考验 。
第三方数据平台达多多显示 ， 今年6月 ， 与辉同行在抖音带货月榜排名第五 ， 这是与辉同行今年以来首次跌出榜首位置 。
流量数据同样呈现下滑趋势 。 飞瓜数据显示 ， 2025年上半年 ， 与辉同行直播间日均观看人次为1504万 ， 较2024年同期的2750万大幅下降45% 。
粉丝增长亦显乏力 。 2024年上半年 ， 与辉同行的抖音粉丝数增长1200万；而今年上半年 ， 粉丝增长为322万 。
值得注意的是 ， 董宇辉的个人抖音账号粉丝也在流失 。 过去四个月 ， 董宇辉的个人抖音账号粉丝数下降60万 ， 从2月份的2768万下滑至2707万 。
显然 ， 董宇辉的发展正在从巅峰期进入平稳阶段 。 这是所有流量型内容创作者难以回避的问题 。
不过 ， 与其他头部主播相比 ， 这一进程在董宇辉身上显得更为突出 。 以疯狂小杨哥为例 ， 2018年至2022年的五年时间 ， 小杨哥抖音粉丝破亿 ， 平均一年粉丝增长约2000万 。 但是对于董宇辉来说 ， 今年上半年与辉同行粉丝增长不足500万 ， 而且个人账号粉丝流失60万 。
如果将董宇辉整个主播生涯的时间线拉长 ， 董宇辉粉丝增长最关键的节点 ， 是与东方甄选或者俞敏洪的纠葛期 。
从2022年6月的一夜爆火 ， 到2023年12月“小作文风波”引发全民讨论 ， 再到2024年7月彻底脱离东方甄选 ， 董宇辉的个人价值在两年内达到顶峰 。 过去的2024年 ， 董宇辉带领与辉同行在抖音完成了超百亿GMV ， 年增粉丝超2000万 ， 并完成了企业架构扩张 。
这些矛盾点 ， 已经让董宇辉在短时间内完成了最快速的成长 。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也表示 ， 舆论和营销对董宇辉这样的网红主播确实重要 。 双语带货走红、小作文风波、脱离东方甄选 ， 都让他处在舆论中心 ， 大幅涨粉 。 这些事件引发大众关注 ， 将他推向流量高峰 ， 使得更多人认识并关注他 。
但同时 ， 这也恰恰暴露了董宇辉现在粉丝增长的困境：过往的爆发式增长高度依赖与东方甄?。 ㄓ绕涫怯崦艉椋┎??木薮蠡疤庑?， 无论是共同崛起还是戏剧性冲突 。 而脱离这一特定情景后 ， 常规的粉丝增长变得缓慢而艰难 。

流量困境已经形成 ， 董宇辉需要找到破解之道 。 要么 ， 学学董明珠和孟羽童 ， 和老俞合体直播试试？
A
自走红以来 ， 董宇辉的公众形象总是伴随着舆论危机产生 ， 经历了从“以正面为主”到“正负两极分化”的转变 。
最初 ， 董宇辉从教师转型为主播的经历 ， 天然带有舆论同情 ， 不仅成功树立了“文化人设” ， 也成为小镇青年逆袭的代表；2023年的小作文风波中 ， 舆论更倾向于将他定位于职场中的“弱者” 。
然而 ， 2024年7月彻底离开东方甄选后 ， 董宇辉的舆论形象开始呈现两级分化 ， 身份从打工人跃升为企业家的董宇辉 ， 必然承受更严苛的公众审视 。 其“文化人设”屡受质疑：误称居里夫人是铀的发现者和X光机的发明人；将“羽扇纶巾”中“guan”误读为“lun”等 。 同时 ， 董宇辉作为主播的品控能力也遭到质疑 ， 其带货的多款产品被职业打假人王海质疑 ， 今年315点名的保水剂虾仁 ， 董宇辉也曾卖过 。
这些舆论危机都加剧了董宇辉形象的两极分化 。 在知乎、小红书、微博等社交平台 ， 对董宇辉的批评和质疑越来越多 。 营销专家詹军豪指出 ， 文化人设翻车和品控危机等负面舆论对董宇辉的粉丝增长影响有限 ， 但潜在的风险在于对“路人缘”的损害 。
在饭圈文化里 ， “路人缘”指的是非粉丝群体对某人的自发好感 ， 源于公众人物长期积累的正面形象、个人行为、专业能力等 。 路人缘的高低直接影响路人转化为粉丝的比例 。
对于网红主播来说 ， 路人缘和跨平台的舆论形象至关重要 ， 直接影响持续吸粉能力 。 这也是为什么如薇娅、李佳琦等主播会到淘宝之外的其他平台运营圈粉的原因 。


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