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当网红已经满足不了董宇辉

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董宇辉的新直播间有点特别
近日 ， 在董宇辉没有出镜的情况下 ， 董宇辉旗下新号“兰知春序”超越“与辉同行” ， 拿下抖音带货总榜第一 。
作为一个全新的账号 ， “兰知春序”于7月3日深夜才悄然上线 ， 截止目前 ， 粉丝数已近230万 ， 涨粉速度令人惊奇 。


图源：抖音
而这个“初出茅庐”的账号 ， 还扩展了不少新业务 。
目前 ， 天眼查App显示 ， 兰知春序（西安）科技有限公司新增营业性演出许可证 ， 许可内容为演出组织、演出代理、演出制作、演出行纪、演出票务、演出营销、演出居间 。
也就意味着 ， 从公司的战略规划上看 ， 兰知春序未来在持续聚焦文化和旅游领域的路上 ， 或将进一步拓展业务至演出经营与票务、影视推广等领域 。
该账号首播便推出了访谈类节目《主创请开麦》 ， 聚焦中国电影发展史 ， 邀请知名导演进行访谈 ， 为今后的高端访谈、纪录片铺路 。
《主创请开麦》第一期 ， 董宇辉对话黄建新、贾樟柯访谈两位导演 ， 致敬中国电影120周年；而后 ， 又对谈电影《长安的荔枝》主创团队 ， 首次进军电影宣发领域 。


图源：兰知春序抖音号
在演出经营方面 ， 兰知春序直播间与西安本地文旅组织合作 ， 对西安的多场演出进行直播 。
7月24日 ， 推出《游知万物》第十期直播 ， 联合西安外事鼓乐团呈现非遗项目《大唐雅韵·钟鸣鼓乐》 ， 通过16首经典曲目（含2025年新编曲目）及声光电创新舞美 ， 再现盛唐礼乐文化 ， 直播点赞量超千万次 。
截至2025年7月17日 ， 兰知春序账号还围绕《长恨歌》共完成两场直播带货 。 而内容则是免费向全网观众现场直播了西安临潼华清宫景区的历史歌舞剧《长恨歌》 。
【当网红已经满足不了董宇辉】

图源：兰知春序抖音号
据悉 ， 《长恨歌》是由陕西旅游集团于2006年推出 ， 并常驻西安华清宫的中国首部大型实景历史舞剧 ， 景区正常售卖的票价为249元起 。

图源：长恨歌演出门票预订
如今 ， 该账号还开设了《游知万物》系列栏目 ， 带领消费者“云旅游”博物馆、文旅景点 ， 并附带图书好物等产品的售卖 。
此外 ， 董宇辉的主播团队也在不断壮大 。
其中主播鹏鹏 ， 独立运营的个人账号粉丝 87.1万 ， 被视为“二号人物”；盼盼、潇潇、安安、汉森也已开设个人号 ， 但多在30万粉量级 ， 仍在梯队培养阶段 。
而先前直播首秀即登顶当日抖音带货总榜第一 ， 把拥有3000 万粉丝的@与辉同行挤到第二的 ， 也正是新人主播“真真” 。 真真被定位为“文化气质”新人 ， 首秀即表演京韵大鼓《丑末寅初》 ， 延续“知识+带货”风格 。
至此 ， 兰知春序已完成战略规划的初步布局 ， 正在直播电商、文化IP商业化、文旅三条赛道上狂奔 。

转型老板的董宇辉
追根溯源 ， 董宇辉想要账号转型的苗头其实早在去年就表露无遗 。
2024年11月19日 ， 与辉同行（北京）科技有限公司正式宣布 ， 成功取得MCN资质许可证 。
MCN ， 俗称网红经纪公司 ， 通过整合资源、提供服务 ， 帮助内容创作者（UP主、主播等）更好地发展和变现 。 而MCN资质许可证则是与特定的平台或行业相关的资质认证 ， 用于规范和管理MCN机构的运营 。
这也就意味着 ， 与辉同行获得该资质 ， 目标指向的便是孵化主播、红人等业务 。
经历了之前与老东家“人即品牌”与“企业品牌”的权力争夺后 ， 董宇辉可能也认识到 ， 如果头部不能成为老板或老总 ， 最终只能离开或被压制 。


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