不赚钱的文艺片，为何一直有人投资

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作者|琉音
编辑|李春晖

文艺片的多事之夏，钱是赚不到，索性敞开门来穷打。
先是上周，《三个字》制片方福莱魔石指控该片导演娄烨职务侵占罪，将深受文青推崇的娄烨导演一把拉下神坛。虽然娄烨方面火速回应辟谣，但群众似乎并不买单——由这次的舆论导向，也可看出如今咱内娱是多么不得人心。
至于事实层面，目前尚不好做定论。因为双方都没有给出实质性证据，仍处在前期舆论战阶段。福莱魔石一方只是发了公开声明，连立案回执单都没晒出来。报案不等于立案，审完材料没问题才会立案。至于财务张文录音爆料的“犯罪细节” ， 6000元买鞋、52万买保险，不晒证据的话，一律属于“小作文”范畴。

不过，双方撕这么难看，也算是揭开了当下文艺片寒冬的冰山一角。
这厢群众对电影圈做花账的指指点点还没消停， 7月29日， First青年电影展评委发布会上，创始人李子为亲自主持，多次打断记者提问又引发网络争议。一句“你是不是看片太少了” ，硬糖君直接代入记者感受当头一闷棍。而结尾处“我还是非常喜欢你啊”的抚慰，更让人自觉在她面前已缩成一团幼儿。
这已经不是李子为第一次“教育”观众。 2019年，她怒怼给《马赛克少女》打差评的观众，认为FIRST 的电影在豆瓣的“起评分至少6.5 ，基本在7” ，那些动辄给电影打1星2星的观众，是“状态不好” 。

文艺这东西，本来就很需要靠那点神秘、高贵撑场面。如今什么都撕开给大家看，群众更不肯信了，纷纷表演当场“祛魅” 。
世界在下沉，蜜雪冰城都反攻东方明珠塔了，文艺青年也是日渐稀少。文艺片的神话讲不通，立刻就变了笑话。就说福莱魔石，三年前大张旗鼓官宣了一个震撼业界的文艺片单，包含魏书钧、娄烨摄影师曾剑的作品。如今三年过去了，除了《三个字》，一个没拍成。
其实从票房看，娄烨的电影一直就不赚钱，尤其是有明星参演的电影。票房最高的《风中有朵雨做的云》，也才卖了6000万，其余票房更在3000万以下。但奇怪的是，即便如此，仍有资方愿意攒明星局豪赌娄烨电影。文艺片到底是盘什么生意、又该往何处去，颇费思量。
文艺片的生意经
可能很多人认为文艺片导演追求艺术，就必须要牺牲票房。但资本是逐利的，慈善家是少数，文艺片市场如果完全无利可图，压根就不会做起来。文艺片生意通常有两种做法：
第一种是将成本严格控制在一定范围内。因为文艺片的受众有限，你不能指望高票房，把成本控下来，就有盈利可能。比如成本控到200、300万内，通过报名各种电影节、电影奖拿奖金，通常是能回笼一大半成本。然后再靠院线回收一部分成本，或许还能小赚。
至今仍是小成本盈利标杆的《心迷宫》，当年就是靠着170万成本，拿下了1000万票房。但成本越高、风险越大，超过500万成本的文艺片， 1000万票房也盈不了利。
第二种则是做高价明星盘的文艺片。这类文艺片的投资通常在千万以上，赚得就是一个价格差。通常来说，明星接文艺片的诉求是冲奖，会主动降低片酬。文艺片制作方以优惠价格拿下明星，赌明星具有基本的票房号召力，能够突破文艺片的原有圈层，让片子赚到钱。

但这种明星盘的文艺片，如果票房不过亿，也很难赚到钱。比如周冬雨那一系列文艺片《燃冬》《鹦鹉杀》等。而像朱一龙的《河边的错误》、赵丽颖的《乔妍的心事》，一个卖了3亿，一个卖了1.5亿，肯定有钱赚。
说回娄烨。自打他导演的《推拿》在柏林电影节载誉而归后，国内资方也开始找上门来，做起了明星盘的文艺片生意。
但娄烨的“晕车式”手持摄影，实在对普通观众竖起了高高的观影门槛，他的明星盘电影没有一部是赚钱的。巩俐、赵又廷主演的《兰心大剧院》只卖了2000多万，井柏然、宋佳主演的《风中有朵雨做的云》卖了6000多万，应该都有很大亏损。